.svg)
Бюджетных смартфонов больше не будет: IDC предсказал крупнейший обвал рынка в истории
Глобальный рынок смартфонов ждёт крупнейшее падение за всю историю наблюдений. По свежему прогнозу IDC, поставки в 2026 году рухнут на 12,9% — с 1,26 до 1,12 млрд устройств. Средняя цена при этом вырастет на 14% и впервые превысит отметку $523. Причина — не санкции и не пандемия, а борьба за оперативную память между вашим смартфоном и серверами, на которых работает ChatGPT.
Почему AI съел вашу память
Корень проблемы — в дата-центрах. Meta, Google, Microsoft и другие техгиганты наращивают ИИ-инфраструктуру с такой скоростью, что производители DRAM — Samsung, SK Hynix, Micron — физически не успевают за спросом. Мощности перенаправляются туда, где маржа выше: серверная память для обучения нейросетей приносит производителям больше прибыли, чем мобильные чипы. Результат — цены на LPDDR5X за год выросли на 100%, и это не предел. По оценке TrendForce, в первом квартале 2026-го рост составит ещё 40–50%, во втором — плюс 20%.
Формулировки аналитиков непривычно резкие для индустрии, которая привыкла к сдержанным прогнозам. Франсиско Херонимо из IDC назвал ситуацию «цунами, зародившимся в цепочке поставок памяти». Набила Попал, старший директор по исследованиям в IDC, пошла ещё дальше: по её словам, нынешний кризис на фоне пандемии и тарифных войн выглядит шуткой.
Бюджетных смартфонов больше не будет
Удар приходится неравномерно. Сегмент устройств дешевле $100 — а это 171 млн штук в год — IDC прямо называет «перманентно неэкономичным». Проще говоря, делать дешёвые телефоны стало невыгодно, и обратно этот сегмент, скорее всего, не вернётся даже после стабилизации цен.
Первые жертвы уже есть. Meizu объявила о сворачивании смартфонного бизнеса — мобильное подразделение будет исключено из биржевого листинга в марте. Компания не расплачивается с поставщиками с апреля 2025 года, а дефицит памяти стал финальным ударом. Ранее со смартфонного рынка ушла ASUS. Карл Пей, CEO Nothing, предупреждает открытым текстом: брендам придётся либо поднять цены на 30% и больше, либо урезать характеристики. Модель «больше спеков за меньшие деньги», на которой выросли китайские марки, в 2026 году перестаёт работать.
Больше всего пострадают регионы, завязанные на дешёвые устройства. IDC прогнозирует падение поставок на 20,6% на Ближнем Востоке и в Африке — рынках, где Transsion, Realme и Xiaomi строили бизнес на объёмах с минимальной маржой.
Кто выиграет
Apple и Samsung, как ни парадоксально, оказываются в плюсе. Премиальное позиционирование, запасы компонентов и возможность переложить рост себестоимости на покупателей, готовых платить, — всё это работает как буфер. IDC ожидает, что обе компании нарастят долю рынка за счёт выбывающих конкурентов.
Для российского покупателя арифметика ещё жёстче. К глобальному росту цен на 14% добавляется наценка параллельного импорта и курсовые колебания. Если сейчас средний смартфон в мире стоит около $460, то к концу года эта цифра вырастет до $523 на глобальном уровне — а в российской рознице с учётом логистики разрыв будет ощутимее.
IDC прогнозирует стабилизацию цен на память к середине 2027 года, скромное восстановление поставок на 2% в том же году и более заметный отскок в 2028-м (+5,2%). Но аналитики подчёркивают: рынок не вернётся к прежней структуре. Это не временный спад, а перестройка — с консолидацией, уходом мелких игроков и новым ценовым дном, которое будет выше прежнего.
