Caviar выпустила iPhone 17 Pro за 639 000 ₽: новогодний подарок дороже авто

639 000 рублей за телефон — звучит как шутка, но это реальность.

Накануне праздников компания Caviar превратила обычный iPhone 17 Pro в новогодний подарок премиум-класса, на который с трудом хватит даже на подержанную машину. Представленная 27 ноября 2025 года ограниченная серия Secret Love — не просто смартфоны, а ювелирные арт-объекты для тех, кто не считает деньги, если речь о впечатлении.

Золотой айфон под ёлку — начало истории

Пока рынок гаджетов охлаждается и производители снижают цены, Caviar идёт в противоположную сторону — и выпускает люксовый гаджет, который стоит дороже многих автомобилей. Новогодняя серия Secret Love включает четыре версии iPhone 17 Pro: от зелёной «ёлочной» до карамельной. Каждая изготовлена вручную, с отделкой из золота, кожи и перламутра.
Такой смартфон класса люкс выглядит не просто эффектно — он задаёт тон праздничному шику. Как отмечает CNews, эти устройства рассчитаны на тех, кто ищет ощущение «уникального подарка, которого нет ни у кого».

Что такое Caviar и почему их айфоны стоят как квартира

Caviar — российский бренд, основанный в 2011 году, специализирующийся на люксовых версиях iPhone, Apple Watch и Samsung Galaxy.
Компания известна тем, что заменяет стандартные корпуса на золото, титан и эмаль. Каждое устройство собирается вручную и сопровождается сертификатом подлинности.
«Caviar продаёт не смартфоны, а истории — каждая модель символизирует статус, стиль и редкость. Это ювелирное искусство, не электроника», — Антон Спиридонов, эксперт по люксовому маркетингу.

Коллекция Secret Love: золото, эмаль и 19 штук

Новогодняя серия Secret Love — это отдельная глава в истории бренда. Модели получили имена Emerald Tree, Caramel, Fleur de Lumière и Dancing Hearts. Корпуса украшены золотом, эмалью, вставками из перламутра и натуральной кожей, создавая поистине эксклюзивный дизайн iPhone.
Каждая версия выпущена тиражом всего 19 экземпляров. Caviar давно играет на чувстве дефицита — это их фирменный приём. В 2023 году компания уже выпускала серию Ultra Gold в трёх экземплярах по $30 000 каждый.
«Цена у таких устройств не за технологию, а за ощущение обладания. Это маркетинг редкости, и он работает», — Алексей Вильчинский, консультант по luxury-брендам.

Цена шока: 639 000 ₽ — что внутри за эти деньги

Стартовая цена — 639 000 ₽ за iPhone 17 Pro с 256 ГБ памяти. Внутри — тот же чип, что и в обычной версии, но корпус полностью переработан: золото, эмаль, индивидуальные элементы декора.
Средняя стоимость кастомных смартфонов Caviar за последние четыре года выросла более чем в два раза.
Чтобы осознать масштаб, достаточно представить: за эти деньги можно купить билет в бизнес-класс в Нью-Йорк и обратно. Но владельцы Caviar платят не за перелёт — а за эмоцию обладания редкостью, за ощущение, будто держишь в руке миниатюрный ювелирный сейф.
«Покупатели Caviar — это те, кто хочет подчеркнуть индивидуальность. Им не нужна инновация — им нужен эксклюзив», — Дмитрий Рябов, аналитик Mobile Research Group.

Кто покупает такие айфоны

Покупатели — коллекционеры, бизнесмены, инфлюенсеры и состоятельные клиенты из ОАЭ и Китая, на которые приходится более 60 % заказов.
Для них важно не то, что умеет смартфон, а то, что он говорит о владельце — о вкусах, амбициях и самоуважении. Caviar продаёт ощущение исключительности, когда гаджет становится не просто аксессуаром, а частью личности.

Реакция интернета: «дороже авто — но красиво»

Новость о Secret Love быстро разошлась по соцсетям. Кто-то восхищается ручной работой, кто-то смеётся: «Пора делать версию с бриллиантовым Apple Logo — чтобы сразу видно было, кто главный». Но именно в этом и сила бренда — даже ирония работает как реклама. В итоге обсуждают не сам телефон, а идею: за что тут такие деньги.

Альтернатива за те же деньги — смартфоны, которые действительно удивляют

За 639 000 ₽ можно купить флагманский Samsung Galaxy Z Fold или даже два iPhone 17 Pro в максимальной комплектации. Но Caviar играет в другой лиге — в мире символов, не технологий.
Если Apple продаёт инновацию, то Caviar продаёт ощущение редкости. И, пожалуй, это единственный смартфон класса люкс, который можно поставить под ёлку — и точно быть уверенным, что внимание гостей обеспечено.

Вывод

Новогодняя серия Caviar Secret Love — это не про рациональность. Это про роскошь, вкус и немного безумства. Такой айфон — скорее украшение, чем устройство; мечта тех, кто любит, чтобы блестело. И да, это тот самый подарок, который в службу доставки лучше не заказывать — пусть принесут лично.