.svg)
Идеальный шторм 2026: дефицит памяти, техсбор и падение рынка — три причины не откладывать покупку смартфона
Три совершенно разных события — глобальный дефицит чипов памяти, российский закон о технологическом сборе и прогноз IDC о падении рынка на 12,9% — совпали во времени и бьют в одну точку: ваш кошелёк. По отдельности каждое из них звучит как отраслевая новость. Вместе они означают, что смартфон, который сегодня стоит 15 000 ₽, к осени может обойтись в 20 000 ₽ — и это не паника, а арифметика.
ИИ съел память
Samsung, SK Hynix и Micron — три компании, которые производят большую часть мировой оперативной и флеш-памяти, — переключили мощности на заказы ИИ-дата-центров. OpenAI, Microsoft, Google платят за память больше и забирают её в первую очередь. Для производителей смартфонов осталось то, что осталось, и по совсем другим ценам: по данным Counterpoint, стоимость чипов памяти выросла на 80–90% в первом квартале 2026 года.
Китайские производители уже разослали российским партнёрам новые прайс-листы. По данным Forbes и «Известий», устройства по обновлённым ценам поступят на полки в марте–апреле 2026 года. Рост — от 15 до 30% в зависимости от бренда и конфигурации. Некоторые вендоры «второго эшелона» подняли закупочные цены ещё в декабре 2025-го, то есть процесс идёт уже несколько месяцев.
Samsung подняла Galaxy S26 на $100 к предшественнику (старт — $899 вместо $799). Nothing честно назвала подорожание на 30–40% «AI tax». Xiaomi пока держит цены на 17-ю серию, но ещё в ноябре предупреждала инвесторов: повышение неизбежно. Бюджетный сегмент пострадает сильнее всех — в дешёвых смартфонах доля памяти в себестоимости достигает 40%, тогда как во флагманах — 10–15%. Аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин прогнозирует, что волн подорожания может быть несколько: после весенней следующая накроет рынок уже летом.
750 ₽ за каждый смартфон — и это не всё
С 1 сентября 2026 года в России вступает в силу технологический сбор (федеральный закон №425-ФЗ). Каждый импортёр и производитель электроники будет платить фиксированную сумму за каждую единицу товара — максимум 5 000 ₽. По оценкам экспертов, для смартфонов сбор составит около 750 ₽, для ноутбуков — ~1 500 ₽. Минпромторг утверждает, что розничные цены вырастут не более чем на 1%. Аналитики настроены менее оптимистично: ритейлеры, как правило, перекладывают любые новые издержки на покупателя, нередко с наценкой.
Техсбор — не единственная локальная надбавка. С 1 января 2026 года НДС вырос с 20 до 22%, что само по себе прибавляет к ценнику 3–4%. Плюс обязательная маркировка электроники, которая тоже стоит денег на каждом этапе цепочки. Минфин рассчитывает получить от техсбора 218 млрд ₽ за три года — деньги пойдут на развитие отечественной микроэлектроники. К слову, ассоциация АРПЭ уже предложила освободить российских производителей от сбора на первые два года — ответ ожидается.
Меньше смартфонов, выше цены, реже скидки
IDC прогнозирует падение мировых поставок смартфонов на 12,9% в 2026 году — крупнейшее с 2022-го. Но тогда проседал спрос, а сейчас проседает предложение: заводы физически не могут выпустить столько чипов, сколько рынку нужно. Gartner ожидает рост средней цены смартфона на 13%. Для покупателя это означает не только более дорогие устройства, но и меньше промо-акций: когда товара мало, продавцам незачем снижать цены.
В России эффект сильнее, чем на глобальном рынке. К мировому дефициту добавляются техсбор, НДС, маркировка и колебания курса рубля. Рынок смартфонов в стране сократился на 19–25% ещё в 2025 году. Вторичный рынок уже отреагировал: по данным Avito, продажи iPhone 15 Pro выросли в 2,2 раза за год, iPhone 14 Pro — на 26%. Устройства в состоянии «почти новое» продаются на 30–40% дешевле нового ценника.
Что из этого следует
Кто планировал обновлять смартфон, оказался перед простым выбором: до марта–апреля по старым ценам, до сентября — без техсбора, после сентября — по полной стоимости. Прошлогодние флагманы с 5–7 годами обновлений — разумная альтернатива: Galaxy S25 Ultra или iPhone 17 по прошлогодней цене на вторичке решают те же задачи, что и новинки. А вот гнаться за 16 ГБ оперативной памяти в мидрейнджере, возможно, уже не стоит: именно конфигурации с большим объёмом памяти подорожают сильнее остальных.
