iPhone 17 Air обрушил рынок: в России дешевле, чем у самих американцев

Такого ещё не было — в России новый iPhone дешевле, чем в США.
На рынке электроники в России это событие стало настоящей сенсацией.
По данным iXBT, iPhone 17 Air на 256 ГБ продаётся от 71 000 рублей, тогда как в США он стоит около 79 000 рублей.
Россия впервые оказалась в ситуации, когда новейшая модель Apple стоит дешевле, чем на родине бренда.
Главная причина — параллельный импорт и новая логика поведения покупателей: важно не ждать релиза, а купить «здесь и сейчас», пока курс доллара играет на руку.
Ключевое слово — «серый рынок», который сегодня стал неотъемлемой частью торговли электроникой.
Apple теряет контроль над ценообразованием, а неофициальные поставщики выигрывают в скорости и гибкости.
По данным ФТС и iXBT, объёмы серого импорта выросли на 70 % за год.
А «Известия» отмечают, что параллельный импорт уже занимает около 30 % рынка смартфонов.
«Сейчас смартфоны приходят в Россию из самых разных стран, без учёта брендовых каналов», — говорит ритейлер Людмила Семушина (The Economic Times).
Покупатель получает выгоду здесь и сейчас, даже если отказывается от официальной гарантии.
Первое — курс доллара и рубля.
Колебания валюты делают покупателей внимательнее: «купить сегодня» часто выгоднее, чем ждать новых партий.
Второе — логистика.
Параллельный импорт и оптимизация маршрутов через дружественные страны снижают издержки и делают поставки быстрее.
Третье — психология спроса.
Люди хотят новинку сразу. Эффект «упущенной выгоды» подталкивает к покупке, особенно когда видят скидки на iPhone в новостях.
По данным RBC, iPhone 16 подешевел на 25 % уже через неделю после выхода 17-й серии.
Аналитики iXBT сообщают, что в среднем цены на смартфоны в России за третий квартал 2025 года упали на 6 %.

Для Apple премиум — это не только технологии, но и недосягаемость.
Когда устройство дешевеет, часть этой магии теряется.
«Если говорить откровенно, пошлины не повлияли на цены», — подчеркнул Тим Кук, генеральный директор Apple.
Исследование arXiv показывает: «iPhones are significantly more expensive in markets where competition is weak or where Apple has a strong market presence».
Теперь всё наоборот — российский рынок ожил, и Apple уже не единственная, кто задаёт цены.
«Не поверил, пока не увидел: iPhone Air у нас дешевле, чем в Штатах!» — делится один из пользователей форума 4PDA.
Покупатели охотно идут на риск, отказываясь от официальной гарантии ради выгоды.
«Мы вынуждены выставлять агрессивные цены, иначе конкуренты съедят остатки», — говорит представитель крупного онлайн-ритейлера.
Благодаря такой конкуренции рынок стал подвижнее, а скидки на iPhone — не редкость, а норма.
История с iPhone 17 Air наглядно показывает: благодаря параллельному импорту и гибкой логистике рынок стал самостоятельным.
Apple больше не диктует условия — теперь их диктует покупатель.
Для миллионов людей это редкий момент, когда можно сказать:
«В России выгоднее, чем в США».
И именно поэтому новый iPhone действительно обрушил рынок — изменив представление о «премиуме» и сделав его ближе каждому.