Мода на тишину: в России взлетели продажи полноразмерных наушников

Тишина как новый тренд

Каждый день мы слышим десятки уведомлений — и всё реже настоящую тишину. Неудивительно, что сегодня она стала новой роскошью. Люди устали от бесконечного шума — новостей, разговоров, постоянных сигналов из мессенджеров. Всё чаще они ищут способ «отключиться» буквально — через цифровой детокс и короткие моменты покоя.

По данным «МегаФона» и Yota, за три квартала 2025 года продажи полноразмерных наушников в России выросли в 4,7 раза по сравнению с тем же периодом 2024-го (BackZee, 28.10.2025).
Этот всплеск совпал с новой «модой на тишину»: теперь даже в метро можно увидеть людей, будто «ушедших» в свой мир. Они не просто слушают музыку — они слушают тишину.

Возвращение к 90-м: когда большие наушники были стилем

Полноразмерные наушники снова на улицах. Когда-то они были символом свободы и уличной культуры, а сегодня — знаком уединения. Эстетика 90-х снова в моде: массивные оголовья, мягкие амбушюры, винтажные логотипы. Marshall и Sony быстро подхватили волну, превратив классику в часть современной аудиокультуры.
Теперь большие наушники — не просто аксессуар, а личное укрытие от городского шума.

Шумоподавление как защита от мира

Современные пользователи выбирают большие наушники не ради громкости, а ради покоя.
По данным Cognitive Market Research, рынок устройств с активным шумоподавлением в России растёт на 11 % в год и уже превысил 662 млн долларов.

45 % россиян жалуются на чрезмерный шум при разговорах по телефону (Izvestia, 24.10.2025). Поэтому тишина становится не роскошью, а потребностью. Психологи называют это «цифровым бегством» — попыткой вернуть себе концентрацию и внутреннее равновесие, снизить эмоциональное выгорание.

Кто лидирует: Marshall, JBL и российский Stellarway

Лидеры рынка не просто продают звук — они продают ощущение.
Stellarway занял 51 % сегмента полноразмерных наушников, опередив Marshall и JBL. Каждый бренд нашёл свой тон: Marshall апеллирует к музыкантам и стилю, JBL — к молодёжи и спорту, Stellarway — к комфорту и доступности.
Для покупателей теперь важно не просто качество звука, а звук без шума — возможность почувствовать себя в своём пространстве.

Как большие наушники меняют повседневность

Наушники становятся спутниками дня: работа из дома, вечерние подкасты, онлайн-фильмы.
По данным AV-Market, владельцы полноразмерных моделей проводят с ними на 40 % больше времени, чем пользователи компактных решений.
«Я надеваю их не только для музыки, — говорит 28-летний инженер из Москвы. — Это мой способ сказать миру: “Сейчас я не на связи”».

Большие наушники — не просто техника. Это тихий жест, форма осознанного потребления, когда человек выбирает не скорость, а тишину.

Что дальше: тишина как роскошь будущего

Эксперты уверены: мода на тишину — не временный тренд. Она отражает усталость общества от постоянного фона и перегрузки звуком.

«В мире, где шум стал нормой, умение слышать себя — роскошь», — говорит психолог Анна Герасимова, автор блога «Тихие практики».

Мир вряд ли станет тише. Но теперь у каждого есть свой маленький способ сделать паузу — надеть наушники, закрыть глаза и вернуться к себе.