«Праздники закончились»: вся линейка iPhone 17 в РФ резко подорожала на 20%

Едва успели россияне отойти от праздничных скидок, как ценники в магазинах снова пошли вверх.

Линейка iPhone 17, ещё недавно стоившая «вменяемых» 69 тысяч за базовую модель, теперь стартует с 82 тысяч, а топовый 17 Pro приближается к 120 000 ₽. Праздники закончились, и рынок словно напомнил: волшебства не бывает. По данным Hi-Tech Mail.ru, в январе 2026 года средняя цена на iPhone 17 в России выросла на 9–20%. Почему это произошло и стоит ли торопиться с покупкой — разбираемся подробно.

Как обычно бывает после каникул, курс доллара подрос — а за ним подтянулась и электроника. 

Но это лишь часть картины. С конца декабря появились перебои в поставках: логистика через параллельный импорт электроники удлинилась, а страховка грузов подорожала почти на 30% по сравнению с декабрём 2025 года (Gazeta.ru). Крупные ритейлеры заранее скорректировали прайсы — с учётом сезонного падения спроса и возможных новых пошлин на ввоз. Есть и психологический фактор: после распродаж покупатели воспринимают февральские цены как «новую норму».

Но главное — не почему подорожало, а что теперь делать покупателю.

В торговых сетях признают: подорожание — «техническое». Один из менеджеров федеральной сети объяснил, что это стандартная «январская коррекция» после распродаж. Аналитик Mobile Research Group Алексей Кузнецов уточняет: «Январское подорожание — это не жадность ритейлеров, а эффект календаря. После распродаж рынок корректирует избыточный спрос». С ним согласна Мария Зорина, эксперт по розничной аналитике “М.Видео-Эльдорадо”: «Сейчас идёт переоценка запасов. Курсовые колебания и страховка поставок влияют на итоговую цену сильнее, чем спрос». По данным агентства «Маркетинг Онлайн», за последние пять лет январский рост цен на электронику в России составлял от 7% до 13%, с последующей стабилизацией в марте.

Пользователи в соцсетях уже превратили ситуацию в мем: «Apple снова тестирует предел прочности кошельков». 

Telegram-каналы переполнены обсуждениями, где советуют искать «серые» устройства с прошлогодних поставок. Продавцы отмечают: покупателей удивляет не только цена, но и скорость, с которой она изменилась. На этом рынке действительно наблюдается контраст — часть продавцов удерживает старые цены, распродавая остатки, другие, наоборот, поднимают стоимость, ожидая дефицита. На популярных площадках можно найти базовый iPhone 17 за 75 000 ₽, но с риском потери гарантии.

Ответ зависит от цели. Если устройство нужно срочно и вы не гонитесь за скидкой — покупать сейчас не ошибка. Весной цены могут остаться на этом уровне или даже подрасти из-за сокращения складских запасов. Тем, кто готов подождать, стоит следить за динамикой валют и появлением новых моделей. Уже в марте ожидают презентацию iPhone SE 4 и несколько громких релизов Android-флагманов. В такой момент магазины часто устраивают «встречные» акции на старшие модели, чтобы расчистить полки.

По словам аналитиков рынка гаджетов в России, нынешний рост — краткосрочный. 

Если курс рубля удержится, ближе к весне рынок стабилизируется. Независимый технологический обозреватель Денис Романов отмечает: «Весной возможна стабилизация цен, но не стоит ждать отката. Рынок просто перешёл в новую ценовую зону». Некоторые эксперты прогнозируют, что в 2026 году средняя цена на флагманы превысит 100 000 ₽ — и это станет «новой базовой отметкой». Для Apple это выгодно: компания формирует восприятие премиальности, а для покупателей — очередная проверка терпения.

Чтобы понять масштаб подорожания, достаточно взглянуть на конкурентов. Samsung S25 Ultra стартует от 110 000 ₽, Xiaomi 14 Pro — около 85 000 ₽, а Nothing Phone 2 — примерно 70 000 ₽. Apple по-прежнему дороже большинства, но уже не единственная, кто перевалил за шесть цифр. Рынок меняется, но решать, как всегда, каждому самому.