Продажи умных гаджетов в России бьют рекорды — разбираемся, почему

Покупатели прислушиваются к «звуку шестерёнок» не меньше, чем к скидкам. «Умная» техника перестала быть игрушкой для гиков — теперь это бытовая норма, к которой хочется стремиться. Почему именно 2025 стал годом технологического бума — разбираемся.

Согласно Retail.ru со ссылкой на «Известия», спрос на бытовые устройства с искусственным интеллектом в России вырос на 85% по сравнению с 2024 годом .В отдельных категориях результаты поражают: телевизоры +180%, роботы-пылесосы +44%.

Рост обеспечили сразу несколько факторов — снижение цен, массовая рассрочка, агрессивные промоакции и появление локальных брендов. Там, где год назад ИИ-функции считались «премиальными», сегодня они включены в базовую комплектацию. Искусственный интеллект перестал быть диковинкой и стал стандартом комфорта.

Телевизоры с поддержкой Smart-функций окончательно завоевали рынок: доля таких моделей превысила 90% в первой половине 2025 года. Продано около 3,1 млн устройств на ₽95,3 млрд, а общий объём рынка ТВ за девять месяцев превысил ₽140 млрд.

«В различных категориях рост продаж составляет от 44 % для пылесосов до 180 % для телевизоров», — уточняют аналитики news.tek.fm.

Вместе с этим вырос и рынок носимой электроники: за девять месяцев россияне приобрели 4,9 млн умных гаджетов — часов и браслетов — на сумму ₽34 млрд. А это значит, что «умные» технологии теперь буквально на запястье у каждого.

Покупатели всё чаще делают выбор в пользу практичности. По данным mts.ru, 42% проданных смарт-часов пришлись на малоизвестные бренды, при этом средняя цена снизилась на 7%, до ₽7,5 тыс.. Huawei и Xiaomi сохраняют значимые доли — 16% и 12% соответственно, но основной рост дают недорогие модели.

В 2025 году потребитель перестал бояться технологий. Он ищет не престиж, а удобство — мониторинг сна и пульса, уведомления, бесконтактную оплату. «Умные» функции перестали быть символом статуса — они просто делают жизнь комфортнее.

Не все «умные» устройства смогли оправдать ожидания. Смарт-колонки без экосистемы и чайники без сценариев управления остались на полках. По словам главы Merlion Олега Фоменко, «спрос на электронику в России по итогам 2025 года снизится на 10–15%, россияне перешли на модель плавного обновления техники».

Рынок вошёл в фазу «умного насыщения»: покупатель выбирает не новинку, а то, что реально облегчает жизнь. Маркетинг больше не работает без практического смысла.

Следующий этап уже виден — интеграция ИИ во все повседневные категории. Холодильники с подсказками по срокам годности, стиральные машины с самодозировкой, голосовые интерфейсы, встроенные прямо в телевизоры. Аналитики уверены: тренд на «умную пользу без переплаты» сохранится. Выиграют бренды, которые сделают технологии незаметными, а результат очевидным.

Похоже, стрелка на графике роста на ценнике — не просто маркетинговая уловка. Это новая бытовая реальность, где «умная» техника — не роскошь, а логичный выбор.