Россия побила рекорд по продажам планшетов — а в мире спрос падает

Парадокс года: Россия в росте, мир в спаде

На фоне снижающегося мирового интереса к планшетам Россия демонстрирует противоположный тренд.
За первые три квартала 2025 года в стране продано около 2,2 миллиона планшетов, что стало рекордом по данным AdIndex.

По информации Coherent Market Insights, глобальный рынок планшетов растёт вяло — всего на 3–4 % в год. За рубежом планшеты уступают место смартфонам и лёгким ноутбукам.  

А в России спрос стабильно растёт. В первом полугодии 2025 года россияне приобрели почти 1,4 млн устройств — максимум с 2018 года (MTS).

Что купили россияне: бренды и модели лидеров

Популярность планшетов не ограничивается общими цифрами — у неё есть конкретные имена.
По данным Itspeaker, чаще всего россияне выбирали Xiaomi Redmi Pad SE, POCO Pad и Lenovo Xiaoxin Pad 2024.  
По выручке уверенно лидируют AGM PAD P1, Blackview Active 12 Pro и Xiaomi Pad 6S.

Аналитика Telecompaper показывает, что Huawei, Xiaomi и Samsung удерживают совокупно более 40 % российского рынка.
Потребители чаще всего выбирали лучшие планшеты 2025 года в среднем ценовом сегменте с балансом функций и качества.

Почему спрос взлетел именно сейчас

По мнению экспертов, на рост повлияло несколько факторов:

- Гибридная работа. Планшет стал удобным решением для рабочих звонков и задач.  
- Учёба. Всё больше родителей покупают планшеты для учёбы — особенно в младших классах.  
- Обновление устройств. «Спрос связан с продолжающимся циклом обновления», — отмечают в МТС.  
- Скидки и акции. Покупатели интересуются, где купить планшет выгодно, — и получают трейд-ин, рассрочки, бонусы.  
- Альтернатива ноутбукам. «Планшеты стали выгодной заменой ноутбукам», — подчёркивают в Itspeaker.

Где и как покупают: «М.Видео», онлайн и маркетплейсы

Спрос распределяется по разным каналам.
По данным retail.ru, в «М.Видео» за девять месяцев продажи выросли на 6 %, средняя цена — около 19 000₽.  
Согласно CNews, в третьем квартале реализовано 720 000 устройств, при средней цене в 18 200₽.

«Снижение средней цены связано с расширением предложения в более доступных сегментах», — поясняют в «М.Видео».

Одновременно усиливаются онлайн-продажи. Покупатели всё чаще интересуются ценами на планшеты и сравнивают предложения на маркетплейсах.

Что будет дальше: аналитики о будущем планшетов в России

Прогнозы сдержанно оптимистичны. Ключевые драйверы сохраняются, но рынок может достичь насыщения.
Некоторые эксперты считают, что в ближайшее время появится обновлённый рейтинг планшетов в России, где позиции могут поменяться.

Мировой рынок против российского: что нас отличает

В странах Европы и США рынок планшетов постепенно остывает. Прогнозируемый рост — около 3 % в год.
За рубежом покупатели не спешат менять устройства — жизненный цикл устройств увеличился.

В России же ситуация иная. Планшет всё чаще воспринимается как компромиссное, но удобное решение между смартфоном и ноутбуком.
Именно поэтому производители всё чаще рассматривают Россию как один из немногих рынков с устойчивым спросом — несмотря на общую глобальную стагнацию.