Смартфоны в России подорожают на 15–30%: три волны повышения в 2026 году

Китайские производители уже разослали российским ритейлерам обновлённые прайс-листы с повышенными закупочными ценами. С марта–апреля смартфоны в магазинах начнут дорожать на 15–30% в зависимости от бренда и объёма памяти — и это только первая волна из трёх, которые ожидают рынок в 2026 году.

О предстоящем росте цен [сообщили «Известия»] со ссылкой на источники, близкие к ритейлерам и дистрибьюторам. Участники рынка уже получают обновлённые прайс-листы от Xiaomi, Honor, Oppo, Vivo и других китайских брендов. Причина — стремительное удорожание чипов DRAM и NAND: ведущие производители памяти переориентировали мощности на выполнение заказов для ИИ-дата-центров, и компонентов для массовой электроники стало банально меньше.

Первая волна, впрочем, уже позади. Ряд брендов второго эшелона поднял отпускные цены на 5–8% ещё в декабре 2025 года — тихо, без пресс-релизов. Основной удар придётся на март–апрель: по данным [Forbes], партнёры большинства китайских вендоров подтверждают рост закупочных цен на 20–30%. Wildberries уже фиксирует изменения у производителей и поставщиков.

Логика распределения потерь нелогична с первого взгляда: сильнее всего подорожают не флагманы, а бюджетники. Доля памяти в себестоимости дешёвого смартфона несопоставимо выше, чем у устройства за 60 000 рублей. По оценке аналитиков, то, что сейчас стоит 10–11 тысяч рублей, к лету может уйти за 15 тысяч — рост почти в полтора раза.

Средний сегмент тоже не уйдёт без потерь: наиболее заметные изменения ожидаются в устройствах с увеличенным объёмом памяти и накопителей. Флагманы подорожают меньше в процентном выражении, но их покупатели и без того знают, что платят за бренд, а не только за железо.

Рыночный дефицит памяти — лишь один из трёх факторов. С 1 января 2026 года НДС вырос с 20% до 22%, что уже даёт рост цен на 3–4%. Но главный сюрприз ждёт осенью: с 1 сентября вступает в силу технологический сбор, введённый законом №425-ФЗ. По данным [«Ведомостей»], Минпромторг предложил ставку 750 рублей за смартфон и 1 500 рублей за ноутбук — фиксированную сумму с каждой единицы товара вне зависимости от цены.

На первый взгляд, 750 рублей — немного. На практике всё сложнее: импортёры, как правило, закладывают сбор с запасом под возможные колебания таможенной стоимости. Главред Ferra.ru Евгений Харитонов прямо предупреждал, что реальный рост цен из-за техсбора окажется выше формальных 3–5%. Добавьте к этому возможное ослабление рубля — и к осени суммарный эффект для среднего сегмента может достигнуть 10–20% сверх уже произошедшего роста.

Рынок уже реагирует. По данным Avito, в 2025 году продажи iPhone 15 Pro на вторичном рынке выросли в 2,2 раза по сравнению с 2024-м — люди фиксируют цену сейчас, пока она ещё понятна. Это не паника, но явный сигнал: покупатели рационально просчитывают момент входа.

МТС и «МегаФон» пока заявляют об отсутствии планов поднимать розничные цены на гаджеты. Операторские каналы продаж — это отдельная история с субсидиями и рассрочками, и некоторое время они действительно могут удерживать ценники. Но долго против рынка не устоять: закупочная цена у всех одна.

Итого к концу 2026 года смартфоны в России рискуют оказаться на 30–50% дороже, чем были год назад — если сложить декабрьский рост, весеннюю волну и сентябрьский сбор. Ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин не исключает ещё одного повышения летом. Для тех, кто давно планировал обновление, арифметика простая: каждый отложенный месяц стоит денег.