Смартфоны в России подорожают трижды за год — и дефицит памяти тут не единственная причина

Китайские производители уже разослали российским ритейлерам новые прайс-листы: с марта смартфоны подорожают на 15–30%. Глобальный дефицит памяти из-за ИИ бьёт по всем рынкам, но в России к нему добавляются два местных фактора — повышенный НДС и технологический сбор с осени. Итог: три волны подорожания за один год, и каждая следующая накладывается на предыдущую.

Производство 1 ГБ серверной памяти HBM, которая нужна для обучения нейросетей, требует втрое больше кремниевых пластин, чем выпуск 1 ГБ стандартной LPDDR5X из вашего смартфона. Когда Microsoft, Google и Meta бронируют чипы до 2028 года, а OpenAI заключает контракты с Samsung и SK Hynix на сотни тысяч пластин в месяц для проекта «Stargate», обычная мобильная DRAM оказывается на голодном пайке.

По данным IEEE Spectrum, к первому кварталу 2026-го цены на DRAM выросли на 80–90% относительно середины 2025 года. TrendForce фиксирует рост на 50–55% только за последний квартал — аналитик агентства назвал такую динамику «беспрецедентной». Samsung подняла контрактные цены на 30–60% относительно сентябрьских уровней. Все три крупнейших производителя — Samsung, SK Hynix, Micron — перебрасывают мощности на высокомаржинальную серверную память, а расширение фабрик идёт медленно: новый завод Micron в Айдахо заработает не раньше 2027 года, в Нью-Йорке — к 2030-му.

Память занимает 15–20% себестоимости среднебюджетного смартфона и 10–15% флагмана. Когда этот компонент дорожает вдвое, производитель оказывается перед выбором: поднять цену, урезать характеристики или проесть маржу. Большинство выбирают комбинацию первых двух.

Counterpoint Research пересмотрела прогноз: средняя розничная цена смартфонов в мире вырастет на 6,9% в 2026 году вместо ожидавшихся 3,6%. Себестоимость бюджетных моделей (до $200) увеличится на 20–30%. Поставки упадут на 2,1% — впервые за три года. TrendForce идёт дальше и предупреждает, что бюджетные смартфоны могут вернуться к 4 ГБ оперативной памяти, а моделей с 12 ГБ станет на 40% меньше. Десятилетний тренд «больше памяти за те же деньги» впервые разворачивается в обратную сторону.

Для российского покупателя глобальный дефицит памяти — только первый слой проблемы. По данным «Известий», китайские производители уже разослали ритейлерам обновлённые прайс-листы: закупочные цены вырастут на 15–30% с февраля. Новые партии по этим ценам появятся на полках в марте–апреле. Wildberries подтвердил рост отпускных цен у поставщиков. Аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин предупреждает, что волн подорожания в 2026-м может быть несколько, следующая — летом.

Второй слой — налоговый. С 1 января НДС повышен с 20 до 22%. Два процентных пункта звучат скромно, но для смартфона за 30 тысяч рублей это лишние 500 рублей сверху, для ноутбука за 100 тысяч — уже две тысячи.

Третий — технологический сбор, закреплённый Федеральным законом №425-ФЗ от 28 ноября 2025 года. С 1 сентября 2026-го производители и импортёры будут платить фиксированный сбор за каждую единицу электроники — до 5 000 рублей. Точные ставки по категориям товаров правительство утвердит к марту. Минфин рассчитывает собрать 218 миллиардов за три года. «Ситилинк» уже подтвердил, что ожидает переноса сбора на розничные цены. Для смартфона за 15 тысяч рублей максимальный сбор — это треть стоимости. Для iPhone за 100 тысяч — 5%, почти незаметно. Регрессивная шкала бьёт по бюджетному сегменту сильнее всего, и это совпадает с тем же сегментом, который больше всего страдает от дефицита DRAM.

Февраль 2026-го — последний месяц, когда на полках российских магазинов стоят смартфоны, закупленные по старым ценам. С марта начнут поступать партии с наценкой 15–30%. К сентябрю добавится техсбор. Рассчитывать на то, что ритейлеры «съедят» разницу за счёт маржи, наивно: по данным Forbes, рынок смартфонов в России и так сократился на 19–25% в 2025 году — запаса рентабельности у продавцов практически нет.

Рынок вторичных устройств, кстати, это уже почувствовал. На Avito продажи iPhone 15 Pro выросли в 2,2 раза за год, а iPhone 14 Pro — на 26%. Покупатели голосуют кошельком: зачем платить больше за новый телефон с тем же объёмом памяти, если прошлогодний флагман делает то же самое на 30–40% дешевле. Если кризис затянется до 2028-го, как прогнозируют аналитики, «бэушный» рынок может впервые стать не запасным вариантом, а основным каналом покупки для массового потребителя.

Источники: IEEE Spectrum, CNBC, Counterpoint Research, TrendForce, IDC, Seoul Economic Daily, «Известия», Forbes, iPhones.ru, iXBT.com. Данные о ценах на DRAM — Counterpoint Research и TrendForce (Q4 2025 — Q1 2026). Прогнозы поставок смартфонов — Counterpoint Research (декабрь 2025). Данные о подорожании в России — «Известия» (30.01.2026). Закон о технологическом сборе — ФЗ №425-ФЗ от 28.11.2025.