.svg)
Смартфоны в России подорожают трижды за год — и дефицит памяти тут не единственная причина
Китайские производители уже разослали российским ритейлерам новые прайс-листы: с марта смартфоны подорожают на 15–30%. Глобальный дефицит памяти из-за ИИ бьёт по всем рынкам, но в России к нему добавляются два местных фактора — повышенный НДС и технологический сбор с осени. Итог: три волны подорожания за один год, и каждая следующая накладывается на предыдущую.
Как ИИ съел вашу оперативку
Производство 1 ГБ серверной памяти HBM, которая нужна для обучения нейросетей, требует втрое больше кремниевых пластин, чем выпуск 1 ГБ стандартной LPDDR5X из вашего смартфона. Когда Microsoft, Google и Meta бронируют чипы до 2028 года, а OpenAI заключает контракты с Samsung и SK Hynix на сотни тысяч пластин в месяц для проекта «Stargate», обычная мобильная DRAM оказывается на голодном пайке.
По данным IEEE Spectrum, к первому кварталу 2026-го цены на DRAM выросли на 80–90% относительно середины 2025 года. TrendForce фиксирует рост на 50–55% только за последний квартал — аналитик агентства назвал такую динамику «беспрецедентной». Samsung подняла контрактные цены на 30–60% относительно сентябрьских уровней. Все три крупнейших производителя — Samsung, SK Hynix, Micron — перебрасывают мощности на высокомаржинальную серверную память, а расширение фабрик идёт медленно: новый завод Micron в Айдахо заработает не раньше 2027 года, в Нью-Йорке — к 2030-му.
Что это значит для смартфонов
Память занимает 15–20% себестоимости среднебюджетного смартфона и 10–15% флагмана. Когда этот компонент дорожает вдвое, производитель оказывается перед выбором: поднять цену, урезать характеристики или проесть маржу. Большинство выбирают комбинацию первых двух.
Counterpoint Research пересмотрела прогноз: средняя розничная цена смартфонов в мире вырастет на 6,9% в 2026 году вместо ожидавшихся 3,6%. Себестоимость бюджетных моделей (до $200) увеличится на 20–30%. Поставки упадут на 2,1% — впервые за три года. TrendForce идёт дальше и предупреждает, что бюджетные смартфоны могут вернуться к 4 ГБ оперативной памяти, а моделей с 12 ГБ станет на 40% меньше. Десятилетний тренд «больше памяти за те же деньги» впервые разворачивается в обратную сторону.
Samsung против Samsung
Показательная история с Galaxy S26 Ultra, который покажут 25 февраля. Samsung Electronics — одновременно крупнейший производитель памяти и крупнейший производитель Android-смартфонов. Казалось бы, идеальная вертикальная интеграция. На практике — чипостроительное подразделение отказалось дать мобильному дивизиону льготные цены на LPDDR5, потому что продать ту же память серверным клиентам можно дороже.
По данным Seoul Economic Daily, Samsung рассматривает повышение цен на Galaxy S26 в Южной Корее на 100–200 тысяч вон ($70–140) в зависимости от конфигурации. Стоимость LPDDR5 для S26 выросла на 16% относительно S25 — и это внутрикорпоративная цена. Xiaomi ещё откровеннее: компания убрала из линейки 17 Ultra версию с 256 ГБ памяти, оставив только 512 ГБ — примерно на $70 дороже.
Россия: тройной удар
Для российского покупателя глобальный дефицит памяти — только первый слой проблемы. По данным «Известий», китайские производители уже разослали ритейлерам обновлённые прайс-листы: закупочные цены вырастут на 15–30% с февраля. Новые партии по этим ценам появятся на полках в марте–апреле. Wildberries подтвердил рост отпускных цен у поставщиков. Аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин предупреждает, что волн подорожания в 2026-м может быть несколько, следующая — летом.
Второй слой — налоговый. С 1 января НДС повышен с 20 до 22%. Два процентных пункта звучат скромно, но для смартфона за 30 тысяч рублей это лишние 500 рублей сверху, для ноутбука за 100 тысяч — уже две тысячи.
Третий — технологический сбор, закреплённый Федеральным законом №425-ФЗ от 28 ноября 2025 года. С 1 сентября 2026-го производители и импортёры будут платить фиксированный сбор за каждую единицу электроники — до 5 000 рублей. Точные ставки по категориям товаров правительство утвердит к марту. Минфин рассчитывает собрать 218 миллиардов за три года. «Ситилинк» уже подтвердил, что ожидает переноса сбора на розничные цены. Для смартфона за 15 тысяч рублей максимальный сбор — это треть стоимости. Для iPhone за 100 тысяч — 5%, почти незаметно. Регрессивная шкала бьёт по бюджетному сегменту сильнее всего, и это совпадает с тем же сегментом, который больше всего страдает от дефицита DRAM.
Когда станет легче
Короткий ответ: не раньше 2027 года, и то при оптимистичном сценарии. Новые фабрики Samsung в Пхёнтхэке и SK Hynix M15X начнут производство в 2026-м, но приоритет у них — серверная память. Мощности Micron в Айдахо запустятся во второй половине 2027-го. IDC прогнозирует, что рост предложения DRAM и NAND в 2026 году составит 16–17% — ниже исторических норм.
Аналитики Wall Street Journal называют текущий кризис структурным, а не циклическим: ИИ-инфраструктура перетянула на себя кремниевые мощности, и возвращать их назад производителям памяти невыгодно. Silicon Motion описывает происходящее как «то, чего не случалось никогда»: одновременный дефицит HDD, DRAM, HBM и NAND. Даже если спрос на ИИ замедлится — а пока признаков этого нет — разворот займёт кварталы, а не недели.
Что с этим делать покупателю
Февраль 2026-го — последний месяц, когда на полках российских магазинов стоят смартфоны, закупленные по старым ценам. С марта начнут поступать партии с наценкой 15–30%. К сентябрю добавится техсбор. Рассчитывать на то, что ритейлеры «съедят» разницу за счёт маржи, наивно: по данным Forbes, рынок смартфонов в России и так сократился на 19–25% в 2025 году — запаса рентабельности у продавцов практически нет.
Рынок вторичных устройств, кстати, это уже почувствовал. На Avito продажи iPhone 15 Pro выросли в 2,2 раза за год, а iPhone 14 Pro — на 26%. Покупатели голосуют кошельком: зачем платить больше за новый телефон с тем же объёмом памяти, если прошлогодний флагман делает то же самое на 30–40% дешевле. Если кризис затянется до 2028-го, как прогнозируют аналитики, «бэушный» рынок может впервые стать не запасным вариантом, а основным каналом покупки для массового потребителя.
Источники: IEEE Spectrum, CNBC, Counterpoint Research, TrendForce, IDC, Seoul Economic Daily, «Известия», Forbes, iPhones.ru, iXBT.com. Данные о ценах на DRAM — Counterpoint Research и TrendForce (Q4 2025 — Q1 2026). Прогнозы поставок смартфонов — Counterpoint Research (декабрь 2025). Данные о подорожании в России — «Известия» (30.01.2026). Закон о технологическом сборе — ФЗ №425-ФЗ от 28.11.2025.
