Сбер стал оператором для путешественников: eSIM дешевле роуминга

Когда вы слышите слово «Сбер», на ум приходят банковские продукты, кредиты, доставка — но точно не телеком. Однако в октябре 2025 года банк официально заявил: теперь он и оператор связи.

15 октября «Сбер» запустил виртуальную eSIM для путешествий, работающую более чем в 100 странах. Теперь у туристов появился шанс перестать бояться счётов за интернет — глобальная связь наконец-то стала по-человечески доступной.
По данным iXBT, сервис СберМобайл eSIM Travel стал первым предложением от крупного российского банка, рассчитанным на международное использование.
Пользователь выбирает тариф, активирует eSIM и получает туристический интернет в популярных направлениях — Турции, ОАЭ, Таиланде и странах Европы.

«Переход на eSIM для путешествий — логичный шаг. Банки и финтех-компании ищут способы оставаться с клиентом даже за границей — мобильная связь становится новым полем конкуренции,» — отмечает аналитик Data Insight Антон Баранов.
Роуминг остаётся головной болью путешественников. Один автоматический апдейт может обернуться счётом, как ужин на двоих в Европе.
По данным TechRadar, eSIM позволяет экономить до 70 %, превращаясь в инструмент цифрового роуминга, где пользователь платит только за реальный трафик.

Аналитики GSMA Intelligence отмечают, что к 2025 году более 40 % международных путешественников хотя бы раз использовали eSIM вместо локальных SIM-карт.

«Рынок eSIM-путешествий растёт быстрее, чем ожидалось. Удобство подключения и предсказуемая цена — ключевые факторы, из-за которых пользователи массово отказываются от роуминга,» — говорит Сара Левинсон, старший аналитик GSMA Intelligence.

На сайте СберМобайл объясняют, что подключение занимает пару минут: выбрать тариф и оформить онлайн, получить QR-код с eSIM, активировать и пользоваться в странах, где поддерживается услуга.

Никаких карт и визитов в офис — просто включаешь интернет, и он работает. Первые пользователи уже делятся отзывами: у некоторых глобальный интернет активировался прямо в самолёте, сразу после посадки.

Запуск eSIM — не просто эксперимент, а шаг в сторону статуса виртуального оператора нового поколения.
«Сбер двигается по пути экосистем Amazon и Apple — выход за рамки ядра бизнеса в цифровые сервисы связи и инфраструктуру. Это стратегически грамотный шаг,» — пишет обозреватель Forbes Tech Russia Дмитрий Соловьёв.
Сбер уже объединяет десятки сервисов — от голосового помощника до доставки и маркетплейсов.
Теперь к ним добавляется глобальный интернет — элемент, который буквально связывает всю экосистему воедино. Кажется, это тот случай, когда банк действительно сделал по-умному.
Для пользователей — это свобода: туристический интернет без ограничений и карточек. Для рынка — сигнал перемен.

По данным Fortune Business Insights, мировой рынок eSIM достиг $2,1 млрд и к 2032 году вырастет до $6,3 млрд со среднегодовым ростом 17,5 %.

Если тенденция сохранится, eSIM вытеснит обычные SIM-карты — примерно так же, как Netflix когда-то отправил DVD в историю.
Сбер буквально протянул цифровую сеть за границу, чтобы клиент оставался онлайн, где бы он ни был.
Возможно, это только начало — ведь если банк стал оператором, что будет дальше?